关于网络印刷发展现状和趋势的思考

对于网络印刷这个词,无论是传统印刷人还是年轻印刷人都会非常关注。前段时间和从业印刷的朋友就聊起这方面的事情。目前市场上网络冲印已经具备了一定的规模,而且据了解实际运营也非常不错,已经形成了相对固定的客户群体,并形成了一套完整的运营模式。可见网络与冲印的结合已经进入了成熟阶段。那么与冲印同属于快速消费领域的快速印刷为什么与网络结合速度远远落后于冲印行业,而没有形成规模化的网络印刷?

笔者认为主要是以下几方面的原因:

  一、冲印行业面向的主要客户群体是个人,其对产品质量的要求不是很高,即便有专业客户需要,只有设备和耗材能够达到要求一般也能生产出客户满意的产品。而快速印刷面向的客户群体一般是企事业单位,从业人员相对专业,对产品的品质要求也相对较高。因此更习惯于当面交流。

  二、印刷属于特种行业,其对印刷品的传播内容和归属有着严格的限制,因此对其信息的安全性和保密性要求很高,一旦形成数字内容其信息可复制性就会大大增强,稍有不慎就会导致信息的泄密和盗版。因此尤其需要在网络传输的技术和管理制度上进行完善。而这恰恰也是客户最担心的问题。

  三、印刷工艺复杂,人为因素较多。印前、印刷、印后每道工序对产品质量影响都很大,对各道工序从业人员的要求也都很高,一旦对客户意图理解稍有偏差就会导致整个产品的失败。因此在印刷过程中的客户监督和确认必不可少。

  四、印刷文件体积庞大,需要有更大的网络带宽。印刷用数据文件往往体积庞大,少则数百兆多则数十G,即使以目前宽带最快速度也要数十分钟,不利于远程传输。这也是导致网络印刷不能快速发展的原因。

  看到这里,有人要问难道网络印刷一点前途都没有么?现代化的网络技术与印刷之间的结合只能望穿秋水么?

  当然不是,网络化的发展趋势无人可挡,其强劲的发展势头必然依托于其使用的便捷,而方便高效的印刷也正是客户所期望的。因此可以说印刷与网络的结合是必然的,但实现这个必然之前,我们的快速印刷企、印刷企业需要做的事情还很多。

  一方面,我们需要树立并培育自己的品牌,规范和完善各项保密制度,确保客户信息的安全,形成可信赖的正规化企业。用企业自身的品牌打消客户对产品保密的疑虑。

  另一方面,我们需要将印刷产品标准化、模块化,形成方便选择的各项模块,从而形成统一的产品标准,减少人为因素,确保客户意图完全体现在产品的生产过程中,直至生产出客户选择的产品。

  更重要的是,在印刷质量方面,需要不断提高技术水平,从而保障产品质量达到既定标准。尤其是快速印刷,需要保证产品的稳定程度,特别需要将单体产品的色彩差异程度降到最低,从而有效减小单体产品之间的差异。

  不容忽视的是,作为网络与印刷之间信息传递的桥梁,建设便捷的网络平台将成为印刷与网络结合的重要部分,使客户参与进产品生产,实现客户与企业的充分互动,以及运用技术手段不断提高网络传输速度将是建立网络平台的重中之重。